Para os anunciantes, essa interatividade é importante porque proporciona uma experiência muito além da do comercial de 30 segundos, há um maior agregamento de valor à marca, direciona o produto para um público jovem e influente, que é o tipo de pessoa que será a primeira a utilizar essa tecnologia, e criar promoções.
Um caso interessante é o do Volvo S40, cuja pesquisa mostrou que os telespectadore que viram o comercial interativo estavam dez vez mais dispostos a comprar o produto do que aqueles que viram o comercial de 30 segundos tradicional.
A campanha da Volvo chamada “O Mistério de Delaro” foi acompanhada por um email viral e uma campanha de web de um documentário-paródia com 8 minutos de duração.
O público conscientemente demonstrou interação com o anúncio, interagindo com ele por aproximadamente seis minutos. E o público considerou a marca atraente, segura, com alta qualidade e um carro para ser ter orgulho de possuir.
A publicidade aí não é uma interrupção de um programa, mas é mais um conteúdo oferecido, é entrentenimento. São alternativas como essa que poderão ter sucesso, fugindo ao modelo atual e tendendo cada vez mais a proporcionar experiências ao telespectador,
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