SKY TV MENU

Comercial sobre o menu da Sky.

SKY DIGITAL ADVERT - 1998

O comercial de lançamento da Sky digital

SKYACTIVE

É um canal interativo de entretenimento que inclui diversos serviços, como:
- Compras: Essa área permite aos telespectadores que comprem diversos produtos, de diversos tipos.
- Diversão: Além de ver a última notícia sobre entretenimento, os telespectadores podem se informar sobre onde está passando um determinado filme e reservar os ingressos.
- Amigos e bate-papo: De recados à emails, telespectadores podem interagir entre si por aqui.
- Saúde e estilo de vida: Oferece diversas informações sobre saúde, incluindo também o Family Active, com um serviço para novos pais, onde os telespectadores podem enviar a mensagens para os novos pais com dicas.
- Jogos: Há diversos jogos interativos.
- Jogos de azar: Possui jogos nos quais os telespectadores podem ganhar prêmios em dinheiro.

Um exemplo bem sucedido de um serviço interativo no canal é o caso Koopid, que é uma interatividade de bate-papo e encontro, paralelo ao site koopid.com no serviço de Internet. Os dois têm em comum a capacidade de gerar interação entre os usuários.

O pagamento, diferentemente da forma utilizada na Internet, através de cartão de crédito, é realizado por tarifa telefônica. Os usuários poderiam mandar mensagens para o koopid através dos números do controle remoto. O serviço atraiu 130 mil usuários de Sky, que enviaram mais de 12 milhões de mensagens.

CRIADORES DE SITES

Eles podem aumentar seu serviço de web para a TV, o que aumenta a visibilidade do cliente, já que o site não vai estar apenas na Internet, mas na TV também.

Há diversas opções de site, e todos eles são feitos em WTVML, que é o formato central da TV interativa originalmente desenvolvido pela Sky e baseado nos formatos da Internet.


Há o SiteControl, que dá aos criadores do site o completo controle sobre o processo de extensão do serviço de web para o novo portal interativo. Há um teste de mecanismo, chamado Spider, que reduz o tempo necessário para testar um serviço interativo, com rapidez e a um custo razoável de profissionais da TV.

O SkyKey, que é um código numérico que você digita no controle remoto, possibilitando o acesso rápido e direto para os sites do novo portal. Outro serviço é o Portal do Consumidor, que foi feito para proporcionar aos telespectadores com facilidade e conveniência todo o conteúdo de Internet que está disponível no novo portal
interativo da Sky.


Por último temos o SiteControl Community, que é um site de apoio para qualquer um que esteja interessado no novo portal do e-business, incluindo donos de site, vendedores de tools (ferramentas) e companhias. O site contém toda a assistência e informação que é necessária para extender o conteúdo na TV interativa.

CANAIS DE TELEVISÃO

Para os canais de TV, há a possibilidade de incrementar a experiência do telespectador quando ele assiste ao canal, permitindo ao telespectador que se envolva e, inclusive, influencie na narrativa, aumenta a fidelidade do telespectador e agrega valor ao canal. Há serviços interativos como: votação, competição, teste de personalidade, jogos via SMS, guia de episódios, notícias, envio de mensagem pelo telespectador e quiz show.

Um exemplo de uma boa utilização do serviço por um programa é o caso do programa “Shock Treatment”, no qual os participantes são colocados em um hospital e sofrem desafios físicos e psicológicos relacionados ao medo. O programa investiga todas as formas de medo.

O programa encontrou uma forma interativa para explicar de forma mais completa os elementos envolvidos no programa. Criou-se, então a possibilidade do telespectador acessar pelo botão vermelho do controle remoto: fatos científicos, experiências para tentar em casa, um teste com dez perguntas sobre medo e uma competição com prêmio.

ANUNCIANTES

Para os anunciantes, essa interatividade é importante porque proporciona uma experiência muito além da do comercial de 30 segundos, há um maior agregamento de valor à marca, direciona o produto para um público jovem e influente, que é o tipo de pessoa que será a primeira a utilizar essa tecnologia, e criar promoções.

Um caso interessante é o do Volvo S40, cuja pesquisa mostrou que os telespectadore que viram o comercial interativo estavam dez vez mais dispostos a comprar o produto do que aqueles que viram o comercial de 30 segundos tradicional.
A campanha da Volvo chamada “O Mistério de Delaro” foi acompanhada por um email viral e uma campanha de web de um documentário-paródia com 8 minutos de duração.

O público conscientemente demonstrou interação com o anúncio, interagindo com ele por aproximadamente seis minutos. E o público considerou a marca atraente, segura, com alta qualidade e um carro para ser ter orgulho de possuir.

A publicidade aí não é uma interrupção de um programa, mas é mais um conteúdo oferecido, é entrentenimento. São alternativas como essa que poderão ter sucesso, fugindo ao modelo atual e tendendo cada vez mais a proporcionar experiências ao telespectador,

PUBLICIDADE INTERATIVA

Lançado em março de 2000, possibilita aos anunciantes que façam mais que um comercial de 30 segundos, criando promoções e gerando oportunidade de vendas. Já foram feitas mais de 550 campanhas para 200 diferentes marcas. Quando o anunciante compra tempo em um canal interativo, isso inclui o botão interativo (o botão vermelho) e uma mensagem pop-up para que o telespectador interaja.

Os programas também estão adicionando elementos interativos. Os patrocinadores podem aumentas sua associação possibilitando que o telespectador aperte o botão vermelho para encontrar a loja mais próxima, por exemplo.

MUITOS SERVIÇOS

A British Sky Broadcasting (BSkyB) é a operadora britânica com a maior plataformade de televisão digital, Sky digital, lançado em outubro de 1998. A Sky também possui e opera 11 canais: Sky One, Sky News, Sky Travel, os canais de esporte Sky Sports e os canais de filmes.

Com BSkyB, as pessoas têm acesso a uma grande quantidade de filmes, notícias, canais de esporte, e serviços interativos na Sky digital, a primeira e mais popular plataforma de TV digital do Reino Unido.

A Sky digital não só oferece 400 canais, como também possui serviços que possibilitam o envio de emails, compras pela tela, jogos, selecionar ângulos de câmera, votar e utilizar serviços bancários, tudo pela TV. Ainda possui set-top Box e um gravador de vídeo pessoal, o Sky+.